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Zu welchen Anlässen haben Werbeartikel welche Wirkung?

In diesem Ratgeber erhalten Sie eine Übersicht über die Anlässe, an denen Werbeartikel eingesetzt werden können und welche Wirkung diese dabei haben. Außerdem gehen wir darauf ein, für welche Unternehmen es Sinn macht, wann und welche Werbeartikel einzusetzen.

Jeder kennt Sie und jeder hat Sie. Werbeartikel. Laut der GWW-Studie 2014 besitzen 95 % aller Bürger ab 14 Jahren Werbeartikel. Für uns Unternehmen ist dabei interessant, wann der Einsatz von Werbeartikeln am meisten Sinn macht und somit das Ziel der Werbeartikel am effektivsten erreicht.

Vorab stellt sich die Frage, was ist das Ziel von Werbeartikeln? Kurz und knapp möchten Unternehmen ihren Umsatz steigern indem Sie durch Werbeartikel Aufmerksamkeit bekommen. Die Aufmerksamkeit steigern die Unternehmen durch die geschickte Platzierung Ihrer Marke und das unter Anderem durch Werbeartikel. Mehr zu dem Thema Ziele von Werbeartikeln finden Sie in diesem Ratgeber.

 

Messe Köln Quelle:koelnmesse.de

Welche Anlässe gibt es Werbeartikel einzusetzen?

Bei den Anlässen lassen sich grundsätzlich persönliche Anlässe des Beschenkten wie z.B.:

  • Jubiläum
  • Geburtstag
  • Geschäftsabschluss
  • Hochzeit

 

von allgemeinen Anlässen des Unternahmens wie z.B.:

  • Tag der offenen Tür
  • Messe
  • Veranstaltung
  • Seminare
  • Jubiläum
  • Erfolge

 

und allgemeine Feste und Feiertage wie:

  • Weihnachten
  • Ostern
  • Neujahr

 

unterscheiden.

Aber welche Anlässe eignen sich zum Einsatz von Werbegeschenken? Grundsätzlich bieten sich alle Anlässe an, Werbeartikel zu platzieren. Es kommt vielmehr darauf an, was eingesetzt wird. Wenn ein Kollege zum Firmenjubiläum einen Firmenkugelschreiber Geschenk bekommt, hat es genau den gegeteiligen Effekt erreicht.

zu den 3 obergeordenten Bereichen erhalten Sie nun eine Analyse, was wie und warum als Werbegeschenk eingesetzt werden soll:

Persönliner Anlass:

Ein persönlicher Anlass ist der am besten geeigneteste Anlass einen Werbeartikel einzusetzen. Der Vorteil liegt darin, dass die Aufmerksamkeit des Beschenkten sehr hoch ist. Es ist kein Standardanlass sondern der Beschenke erhält zu einem persönlichen Termin ein Geschenk. Durch die erhöhte Aufmerksamkeit gilt es die Erwartungen zu decken. WIe oben angemwerkt ist ein Werbekugelschreiber in diesem Fall fehl am Platz. Das Geschenk soll einem den Anlass entsprechenden Wert wiederspiegeln. Diese Chance sollten von allen Unternehmen genutzt werden. Einfacher lässt sich ein Werbeartikel/Werbegeschenk nicht platzieren.

Allgemeine Anlässe des Unternehmens:

Bei allgemeinen Anlässen ist es schon schwieriger die angestrebte Aufmerksamkeit zu erhalten. Ein gutes Beispiel sind Messen. Bei Messen sind Werbeartikel notwenig, da man als Besucher Werbeartikel erwartet und auch nach der Messe an das Unternehmen erinnert werden soll. Allerdings ist es schwierig aus der Masse der Unternehmen herauszustechen. Gefühlt jedes Unternehmen bietet Kugelschreiber an, die meistens nach der Messe schnell in der Schublade landen und keinen Effekt mehr erzielen. Daher ist es wichtig, Werbeartikel einzustzen, die sich von der Masse differenzieren. Das Kosten/-Ertragsverhältniss muss hierbei stimmen. Mit kostenintensiven Werbeartikeln lässt sich leichter aus der Masse herausstechen, aber es muss beachtet werden, dass eine Vielzahl an Werbeartikeln verteilt werden.

Im Gegensatz zu Messen lassen sich Werbeartikel zielgerichteter auf Anlässen einsetzen, wo das Unternehmen selbst im Mittelpunkt steht. Als Beispiel sind hier Tag der offenen Tür oder Veranstaltungen im eigenen Haus anführen. Hier erhält das Werbegeschenk mehr Aufmerksamkeit und lässt sich wiederum leichter beim Interessenten, Kunden oder Partner platzieren.

Ein Werbeartikel, der sich zu vielen Anlässen eignet ist der Schlüsselanhänger von BringMeBack. Durch den sinvollen Zusatznutzen wird er vom Kunden als sehr hochwertig wahrgenommen.

Feste und Feiertage

Unternehmen nutzen gerne die Möglichkeit Werbeartikel zu allgemeinen Festen und Feiertagen einzusetzen. Das ist nicht immer die beste Wahl, da zu Weihnachten jedes Unternehmen eine Vielzahl an Werbegeschenken erhält und das eigene oft in der Menge untergeht.

Fazit

Werbeartikel sollte jedes Unternehmen einsetzen, da es eine gute Möglichkeitr ist, die Marke zu platzieren und zahlreiche positive Effekte wie Imagegewinn, Kundengewinnung, Kundenaktivierung, Kundenbindung mit sich bringt. Verschiedene Anlässe eigenen sich unterschiedlich stark die Artikel zu platzieren. Daher ist es wichtig, dass Anlässe, bei denen es einfacher ist sein Ziel zu erreichen, auszunutzen. Diese Anlässe sind ins Besondere eigene Veranstaltungen im Haus, Geschäftsabschluss und persönliche Anlässe des Beschenkten. Bei diesen Anlässen ist die Aufmerksamkeit besonders hoch und die Wirkung der Geschenke hoch.

Anstatt Werbegeschenke zu allegemeinen Festen und Feitertagen zu platzieren, empfehlen wir einfach mal zwischendurch eine Aufmerksamkeit an Kunden und Partnern weiterzugeben ohne das es einen konkreten Anlass gibt.

Wenn Sie weitere Fragen zum Einsatz von Werbegeschenken haben, lassen Sie sich gerne von uns kostenlos beraten. Nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf