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Premiums

Eine weitere bedeutende Kategorie der Werbeartikel stellen die Premium Werbemittel, so genannte Premiums dar.

Was genau sind Premiums?

Dies sind Werbemittel, die in einer kleineren Menge zum Einsatz kommen und sich dabei an eine genau definierte Zielgruppe wenden.

Weiterhin sind diese Artikel relativ hochwertig und kostenintensiver in der Produktion als beispielsweise Streuartikel. Sie sollen dem Empfänger die besondere Wertschätzung durch das Unternehmen signalisieren.

Wie und für wen setze ich Premiums am Besten ein?

In der Praxis sollte ein Artikel gewählt werden, der optisch attraktiv ist und zudem dem Empfänger eine konkreten und originellen Nutzen bietet. Im Idealfall führt dies dazu, dass der Werbeartikel lange im Besitz des Empfängers bleibt.
Gerade bei hochwertigen und hochpreisigen Produkten ist eine häufige Verwendung und lange Nutzungsdauer nahezu garantiert.

Premiums kommen sowohl im Privatkunden- als auch im Geschäftskundengeschäft zum Einsatz. Im Privatkundenbereich intensivieren sie die Kundenbindung, indem sie zu Vertragsabschlüssen, Käufen oder ähnlichem dazu gegeben werden.

Hier sollte natürlich auf die Wirtschaftlichkeit geachtet werden. Premiums sollten nur an gute, so genannte A-Kunden ausgegeben werden, über die dem Unternehmen ein hoher Ertrag generiert wird und die einige Produkte mit dem Unternehmen verbindet. Man sollte sich dazu auch die Cross-Selling-Quote vor Augen führen, denn ein Kunde der mehrere Lösungen des Unternehmens besitzt oder Leistungen in Anspruch nimmt, wird in der Regel auch langfristig an das Unternehmen gebunden, was durch die Premiums unterstützt wird.

Auch in weiteren Bereichen spielen die Premiums eine große Rolle. Geht es beispielsweise um die Wertschätzung der Mitarbeiter, Lieferanten oder auch um eine Danksagung an Geschäftskunden kommen sinnvollerweise Premiums zum Einsatz. Diese Danksagungen finden in der Regel einmal jährlich statt um sich für ein erfolgreiches Geschäftsjahr zu bedanken. Besonders interessante Auswirkungen hat der Einsatz von Premiums auf die Motivation von Mitarbeitern.
Motivierte Mitarbeiter sind ein wichtiger Erfolgsfaktor jedes Unternehmens.

Die Integration von Unternehmensnamen und Logo ist vorwiegend dezent, um das Erscheinungsbild des hochwertigen Produkts nicht zu mindern. Zu beachten ist, dass das Premium eine Verbindung zum Unternehmen darstellt, denn es repräsentiert das Image des werbenden Unternehmens.

Sie sollten daher immer ein unverbindliches Angebot mit Zusendung eines Musters einholen, besonders im hochpreisigen Segment ist dies unerlässllich.

Welche Vorteile bietet der Einsatz von Premiums?

1.) Positiver Imagetransfer aufgrund des hochwertigen Produktes

2.) Besonderer Ausdruck der Wertschätzung

3.) Kundenbindung wird tief verankert

4.) Langfriste Wirksamkeit der Maßnahme nahe zu gesichert

 

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